Au Meta Beauty Summit, Caudalie a été mis à l’honneur pour un cas pionnier associant omnicanalité, mesure des ventes en pharmacie et stratégie mass media avec un séquencement de messages avancé, pour sa campagne Vinoperfect. tigrz y était aux côtés de Caudalie, de Meta et de Circana.
Comment le Social peut-il générer des ventes incrémentales ?
Caudalie a structuré une approche où le Social est utilisé comme un accélérateur du mix media digital pour générer des ventes incrémentales, notamment en travaillant en complémentarité avec le SEA et les leviers organiques. L’objectif de cette campagne : aller un cran plus loin pour réconcilier les parcours d’achat e-commerce et retail, et disposer d’une mesure globale d’impact.
Nous avons co-construit avec Caudalie, Meta et Circana un dispositif associant une campagne branding puissante, un séquencement des messages pour storyteller la marque, la preuve, et nourrir l’intention d’achat sur 9 semaines.
Nicolas Masson, fondateur de tigrz
Quels résultats pour la campagne Vinoperfect ?
- Plus de 10 millions d’utilisateurs uniques adressés sur la période, avec un impact mesuré sur les ventes en ligne et en pharmacie.
- Dans les régions couvertes, un incrément de +9 % de ventes en pharmacie par rapport aux régions non couvertes.
- Un effet de halo de plus de +6 % sur les produits.
Selon Nicolas Masson, cela conforte le dispositif national et l’impact du Social sur les ventes e-commerce et retail.
Pourquoi cette approche compte pour les marques de beauté
Le dispositif a été co-construit avec Caudalie, Meta et Circana pour mesurer l’impact sur les ventes online et en pharmacie. C’est le cœur de notre approche de la mesure d’efficacité et de notre expertise Media Performance et Social Ads. À lire aussi : l’étude de cas Clarins sur TikTok.
Source : publication LinkedIn de Nicolas Masson, fondateur de tigrz. Merci aux équipes de Caudalie, de Meta et de Circana.
Pour aller plus loin. Voir aussi l’expertise Data & IA de tigrz, mesurer l’efficacité réelle des campagnes et le cas client Caudalie.
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