Parfums de Marly
Ce que tigrz fait : à compléter
KPI : à compléter
Content & Influence.
La création de contenu est un moteur de performance : dans une expérience sociale, c’est le contenu qui déclenche l’attention, puis motive l’intention.
De l’insight à la production, de la stratégie de contenu à l’influence : un contenu pensé pour votre stratégie média et vos objectifs business, de bout en bout.
01 / 08Attention → intention
La créa déclenche l’attention, puis l’intention.
Le rôle de la création dans la performance est essentiel. Dans l’analyse de Nielsen Catalina Solutions (2017, près de 500 campagnes de biens de grande consommation), la qualité de la créa et du message explique 47 % de la contribution aux ventes, devant la portée (22 %) et le ciblage (9 %).
AttentionIntentionNielsen
02 / 08Plateformes & IA
Les plateformes automatisent : la créa fait la différence.
Les plateformes automatisent la sélection des annonces, avec des formats guidés par l’IA. Meta décrit Andromeda comme un système de machine learning propriétaire pour l’étape de retrieval dans la recommandation d’annonces, et souligne qu’une plus grande diversité d’annonces peut améliorer l’expérience des personnes et les résultats des annonceurs. Nous valorisons la création sans nous en remettre à l’automatisation : elle reste challengeable.
Meta AndromedaFormats automatisésDiversité
03 / 08Message & cible
Le bon message, à la bonne cible.
Il faut connaître et adapter : séquencer les niveaux de message entre haut, milieu et bas de tunnel, et travailler la pertinence par rapport aux cibles adressées : prospects, new to brand, nouveaux clients, connaisseurs ou churners.
Haut de tunnelMilieu de tunnelBas de tunnelNew to brandChurners
04 / 08Localisation
Perçu sous le bon angle, marché par marché.
À l’international, la localisation permet que la marque soit perçue sous le bon angle : on peut jouer l’origine française sur les marchés qui y sont réceptifs, ou l’hyperlocalité sur ceux qui réagissent davantage à l’appropriation d’une mode, d’un service, d’une tendance.
Origine françaiseHyperlocalitéInternational
05 / 08Médias traditionnels
En prolongement des médias traditionnels.
Un contenu pédagogique complète les campagnes menées en télévision, affichage, radio et presse. À partir d’une copie télévision, nous adaptons les messages en social pour apporter de la pédagogie et favoriser la compréhension des USP de la marque, du service ou du produit, et ainsi mieux vendre.
TVAffichageRadioPresseUSP
06 / 08Échelle & production
De l’échelle, sans fatigue.
Sur le social, il faut beaucoup de contenu pour alimenter les algorithmes, sans générer de fatigue auprès des utilisateurs. À partir de la stratégie média, nos strategists content définissent la bonne quantité de contenu, les bons messages et le bon renouvellement, et co-construisent la stratégie de contenu avec vous. Production de bout en bout au sein de l’agence, accompagnement de vos équipes, ou à défaut upcycling de vos contenus dans une écriture social native guidée par la performance.
VolumeRenouvellementProduction end-to-endUpcycling
07 / 08Insights
Des insights qui nourrissent la créa.
Notre expertise de consulting stratégique, data et IA génère des insights, revalorisés au fil des campagnes pour optimiser les créations et améliorer la performance. Ils s’appuient aussi sur l’écoute de l’empreinte de la marque, avec des outils comme Radarly ou Socialbakers, pour identifier risques, opportunités et audiences.
ConsultingData & IAÉcoute
08 / 08Influence & Co-création
Les bons talents, mesurés.
Identification de talents (micro, macro, ambassadeurs) en France et à l’international, négociation des partenariats, suivi de production et mesure de la performance par rapport à une approche de contenu traditionnelle.
MicroMacroAmbassadeurs
Nielsen Catalina Solutions · 2017 · près de 500 campagnes CPG
Principe décrit par Meta · illustration
Un message par étape et par cible · illustration
Marchés internationaux · illustration
Prolonger une copie TV en social · illustration
Illustration · sans échelle ni valeur
Écoute · Radarly, Socialbakers
Talents identifiés · partenariats · mesure
Sur le terrain
Des contenus pensés pour la performance.
Écran client
à fournir
à fournir
Écran client
à fournir
à fournir
Écran client
à fournir
à fournir
Écran client
à fournir
à fournir
Cas pratiques
Ce que nous faisons pour les marques.
Jacquemus
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Zadig&Voltaire
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Sandro
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Messika
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Sources : Nielsen Catalina Solutions, rapport publié le 18 octobre 2017 (via MarketingCharts) ; Meta, « Meta Andromeda: Supercharging Advantage+ automation with the next-gen personalized ads retrieval engine », Engineering at Meta, 2 décembre 2024.
Backstage
Des tournages pour des marques de toutes tailles.
AfflelouWarner Bros.ClarinsHistoire d’OrB for BankVilebrequin
Studio, outdoor, en magasin, indoor, interviews et captation événementielle.
En détail
Stratégie de contenu et influence pour les réseaux sociaux
tigrz relie stratégie de contenu, création et influence à vos objectifs média et business. Nous concevons les messages, les formats et les collaborations qui donnent à vos audiences une raison de s’arrêter, de s’intéresser à votre marque et d’agir.
De la définition des messages à la production, nous construisons un dispositif adapté aux plateformes, à vos marchés et aux différentes étapes du parcours client. Notre bureau créatif Tastee contribue à la production et à la déclinaison des contenus.
Définir les messages selon les audiences et le parcours
Un prospect qui découvre votre marque, un nouveau client et un client à réactiver n’ont pas les mêmes attentes. Nos équipes définissent les messages, les preuves et les formats adaptés à chaque situation. Nous organisons leur séquence pour développer la connaissance de la marque, expliquer la valeur de l’offre et accompagner la décision d’achat.
Travailler la diversité et la pertinence créatives
Les plateformes automatisent une part croissante de la diffusion publicitaire. La création reste un domaine sur lequel la marque peut agir directement. Nous travaillons des angles, des démonstrations et des formats réellement distincts, adaptés aux usages de chaque plateforme. Sur Meta, Andromeda intervient dans la présélection des annonces candidates à la diffusion. Cette évolution nourrit notre réflexion sur la diversité des contenus et les tests à mener.
Prolonger vos campagnes de marque sur le Social
Nous adaptons les campagnes télévision, affichage, radio ou presse aux usages des réseaux sociaux. Une vidéo courte peut expliquer un bénéfice produit, une démonstration lever une hésitation, un contenu pédagogique rendre une offre plus facile à comprendre. Chaque déclinaison complète la campagne de marque avec un rôle défini dans le parcours.
Organiser la production et le renouvellement des contenus
À partir du plan média, nous définissons les besoins de création, les formats, les volumes et le rythme de renouvellement. Nous pouvons prendre en charge la production, accompagner vos équipes ou retravailler vos contenus existants. Tournage, montage, recadrage et nouvelles versions permettent d’adapter les créations aux plateformes tout en préservant les codes de votre marque.
Localiser les contenus pour chaque marché
La localisation porte sur la langue, les références culturelles, les usages et la manière de présenter la marque. Nous pouvons valoriser son origine française lorsque celle-ci résonne avec les attentes locales, ou construire une expression plus ancrée dans la culture du marché. Les contenus restent cohérents avec votre identité et gagnent en pertinence auprès des publics visés.
Associer les créateurs et amplifier les contenus
Nous identifions les talents adaptés à votre marque et à vos audiences, puis organisons les collaborations, les briefs et le suivi de production. Les contenus peuvent être amplifiés dans le cadre du plan média, notamment via les Partnership Ads ou les Spark Ads. Leur évaluation tient compte de l’objectif poursuivi, de l’engagement suscité et des résultats de diffusion.
Faire évoluer la création à partir des résultats
Les enseignements des campagnes nourrissent les décisions créatives : messages qui retiennent l’attention, formats qui expliquent mieux l’offre, contenus qui accompagnent la conversion. En lien avec nos équipes conseil, média et data, nous faisons évoluer les briefs et les productions pour améliorer progressivement la pertinence du dispositif.
Une stratégie de contenu construite avec vos équipes
Nous définissons avec vous les priorités éditoriales, l’organisation de la production et la manière d’évaluer les contenus. Cette collaboration relie le travail de la marque, les contraintes des plateformes et les besoins des campagnes, en France comme à l’international.
Aller plus loin
Notre méthodologie et nos outils.
Business Intelligence
Sherekhan
L’outil de Marketing Mix Modeling développé par tigrz.
Mesure
Mesure Efficacité
Comprendre la contribution réelle du Social.
Content
Content Strategy
Un contenu source, des déclinaisons à l’échelle.
Influence
Influence & Créateurs
Créateurs, partenariats et partnership ads.
International
Internationalisation
Scaler les marques de marché en marché, des États-Unis à l’APAC.
GEO
GEO + Social
Le Social dans le parcours de visibilité des LLM.
Expertises
Poursuivez sur nos autres expertises.
Expertise
Consulting stratégique
Planning stratégique, data management et mesure, diagnostic plurimédia, stratégie média et business.
Expertise
Data & IA
First party data, tracking, collecte de données, data et IA pour piloter les campagnes.
Expertise
Media Performance
La stratégie média, cœur d’expérience et d’expertise de tigrz.
Études de cas
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Cas clients associés
Collaboration