Longchamp : faire de TikTok un levier de désirabilité et de développement pour une maison de mode

Pour Longchamp, TikTok n’est pas un canal de plus : c’est le terrain où rajeunir l’audience de la Maison, affirmer une image plus mode et recruter les audiences qui porteront sa croissance. tigrz accompagne cette transformation en articulant contenu, communauté et média, en complément d’Instagram.

Les objectifs de la Maison

Longchamp met le contenu au service de sa transformation et de sa performance social media. L’ambition : rajeunir son audience, renforcer sa désirabilité auprès de la Gen Z et des jeunes millennials, et affirmer une image plus mode, au-delà de son héritage maroquinier.

La place de TikTok, en complément d’Instagram

tigrz a structuré deux récits de plateforme distincts : Instagram porte l’image et la performance, TikTok construit la pertinence culturelle et lifestyle. Les deux plateformes n’appellent ni les mêmes contenus ni le même ton de voix, et cette différenciation éditoriale se poursuit dans une logique de test and learn.

Le dispositif : des temps forts, des produits piliers et le paid

• Les temps forts : l’opération Cocooning On Ice, avec des activations autour de patinoires à Shanghai et à Val d’Isère, a servi de fil conducteur du 11 novembre 2025 au 5 janvier 2026.
• Les contenus : des produits piliers régulièrement mis en scène, comme Le Roseau, et des contenus mode portés par un ton de voix plus culturel et plus joueur. Des contenus créés avec l’IA et des placements premium comme TikTok TopView ont renforcé cette dimension ludique.
• L’organique et le paid : l’organique installe le territoire, nourrit la relation et construit la crédibilité mode de la Maison ; le paid amplifie la portée et accélère la croissance de la communauté, avec une priorisation des investissements sur les contenus les plus engageants.

Le rôle de tigrz : la stratégie éditoriale, la création, le pilotage média et l’analyse des performances, dans une logique de contenu social au service de la marque et du business.

Résultats : des évolutions relatives, sur une période donnée

Ce que le cas démontre pour une marque de mode

• Un produit pilier peut structurer la visibilité : mis en scène de façon répétée, il devient un repère pour l’audience et un moteur de performance.
• Le ton de voix est un levier de désirabilité : des légendes plus riches, des jeux de mots et une touche de franglais aident à entrer dans les codes culturels de la plateforme.
• TikTok et Instagram se pilotent ensemble mais ne se copient pas : chaque plateforme appelle son territoire éditorial.

Ce cas ne décrit pas la croissance globale de la marque : il documente l’effet d’une transformation éditoriale et média sur TikTok pendant une période donnée. Pour aller plus loin, lisez notre article sur la dynamique TikTok de Longchamp et découvrez notre page expert TikTok.

Les contenus

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