AMI Paris
AMI Paris : tester et mesurer la contribution d’une stratégie TikTok full-funnel à la croissance
AMI Paris est une maison de mode fondée en 2011 par Alexandre Mattiussi, qui associe élégance parisienne et approche décontractée. Pour une campagne de fin d’année, tigrz a testé la capacité de TikTok à renforcer la marque et à vendre en ligne, avec une mesure d’incrémentalité pour comprendre ce que la plateforme apporte réellement.
Le contexte et les objectifs
Pour la fin d’année, la campagne poursuivait trois objectifs : renforcer la notoriété et le positionnement de la marque sur TikTok, toucher une audience qualifiée, puis transformer cette visibilité en ventes en ligne.
La question que tigrz voulait éclairer : une plateforme peut-elle renouveler son rôle dans la croissance d’une maison de mode, et la construction de marque et la performance y sont-elles complémentaires ?
L’approche : test and learn
Nous avons abordé la campagne en test and learn : poser une hypothèse, la mesurer proprement, comprendre ce qui a contribué, puis décider d’un éventuel déploiement à plus grande échelle.
Le dispositif : de la vidéo courte à la conversion
- Notoriété : des vidéos In-Feed courtes, avec une optimisation Focused View 6 secondes, pour capter l’attention dès les premières secondes.
- Conversion : des formats catalogue et des leviers d’optimisation orientés conversion, dont une optimisation View Content.
- Mesure : une étude Unified Lift, incluant une mesure Search Lift, pour analyser la contribution de la campagne aux achats et aux recherches.
Une mesure d’incrémentalité distingue ce que la campagne a effectivement provoqué de ce qui se serait produit sans elle. C’est elle qui permet de lire la contribution de TikTok au-delà des seuls indicateurs observés, et d’éclairer les décisions de déploiement.
Les résultats : des effets incrémentaux mesurés
Source : étude de cas TikTok for Business « AMI Paris : une stratégie full-funnel au service de la marque et du business ». Ces résultats sont des effets incrémentaux issus de l’étude de lift, déclarés par la marque ; ils ne sont ni approuvés ni vérifiés par TikTok. Selon cette étude, le Search Lift porte sur l’influence de TikTok sur les recherches externes à la plateforme.
Ce que le cas démontre
Ces résultats montrent qu’un dispositif TikTok associant vidéos courtes, optimisation conversion et mesure de lift peut être évalué sur sa contribution réelle, aux achats comme aux recherches. C’est la logique de tigrz : déployer des tests qui vérifient l’incrémentalité des campagnes, puis consolider ces enseignements dans les stratégies fil rouge. Voir aussi notre page expert TikTok.
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