Fusalp : relier élévation de marque et croissance internationale par une stratégie média plurimédia

Fusalp veut à la fois accélérer son e-commerce à l’international et nourrir sa désirabilité dans la mode haut de gamme. tigrz l’accompagne depuis plusieurs années avec une stratégie qui part du Social et s’étend à des environnements premium : presse, affichage, puis captation de la demande en SEA.

Un double enjeu : croissance e-commerce et élévation de marque

L’accompagnement de Fusalp poursuit deux objectifs qui se nourrissent : accélérer le e-commerce à l’international, notamment en Europe et en Amérique du Nord, et soutenir la notoriété, la désirabilité et le positionnement de la marque dans un univers mode haut de gamme.

Les deux ne s’opposent pas. Une marque premium qui veut vendre en ligne sur de nouveaux marchés doit d’abord y être désirée, et une désirabilité qui ne débouche pas sur de la demande captée reste un investissement de marque sans relais business.

La logique : partir du Social, rayonner, puis capter la demande

• Le Social installe l’univers de marque et nourrit la relation avec les audiences, en France et à l’international.
• La presse et l’affichage apportent des environnements premium cohérents avec l’univers de Fusalp et avec ses publics, et accompagnent les temps forts de communication de la marque.
• Le SEA capte la demande générée par ces prises de parole et la convertit en ventes.

Chaque levier a un rôle distinct. La cohérence tient à l’articulation entre marchés, moments de communication et leviers, et non à la présence simultanée de tous les canaux partout : tous les leviers ne sont pas nécessairement activés en même temps dans chaque pays.

Le périmètre global et l’activation illustrée

Le périmètre global de l’accompagnement couvre le Social, la presse, l’affichage et le SEA, déployés en France et à l’international selon les marchés et les moments. Des dispositifs d’affichage sont déployés à l’international, notamment dans des stations de ski et dans des villes comme Londres et Paris.

Cette page illustre une activation particulière : une présence dans la presse, notamment dans ELLE Magazine, et des affiches dans le métro parisien. Les visuels ci-contre en sont issus. Voir aussi notre article sur la presse et l’offline et celui sur le pilotage de la performance média de Fusalp par le chiffre d’affaires.

Ce que le cas démontre

Fusalp montre notre capacité à partir du Social pour construire une stratégie plurimédia cohérente, où chaque levier a un rôle clair au service d’un double objectif : l’impact de marque et la croissance business. Notre approche est détaillée dans notre expertise de conseil en stratégie média et notre approche internationale.